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    FOLHA DE S.PAULO DESTACA O LIVRO “A CRIANÇA E O MARKETING”

    A coluna Cifras & Letras, publicada no caderno Mercado da Folha de S.Paulo no sábado, dia 16 de junho, deu destaque para o livro “A criança e marketing” (Summus Editorial), da psicóloga Ana Maria Dias da Silva e da especialista em comunicação Luciene Ricciotti Vasconcelos. Na obra, elas analisam como se dá a formação do caráter, desvendam o funcionamento das principais ferramentas de marketing e da comunicação e mostram como a publicidade atinge as crianças.

    Partindo do pressuposto de que pais e professores podem, desde a mais tenra infância, ajudar as crianças a se tornarem consumidores conscientes, as autoras reuniram informações fundamentais para auxiliar os adultos a proteger as crianças dos apelos do marketing infantil. Segundo elas, com mais consciência de seu poder como consumidor, de sua influência na criação de produtos e na divulgação dos mesmos, será possível criar adultos capazes de escolher o que comprar, com base naquilo que realmente querem e necessitam.

    "Cremos que será maravilhoso viver em um mundo onde todos poderão escolher o que comprar usando critérios econômicos, sociais e ambientais, felizes com suas escolhas, usufruindo os benefícios do consumo de produtos", afirmam.

    Segundo as autoras, atualmente, pessoas de todos os níveis sociais e de todas as idades estão escolhendo o consumo como atitude de vida e não como meio de satisfazer suas reais necessidades. Refletir sobre essa questão e suas consequências é responsabilidade de todos: empresas, governos, famílias, educadores, publicitários e executivos. "Entendemos que a consciência vigilante da população diante do marketing infantil é um trabalho coletivo", completam.

    Para saber mais sobre o livro, acesse:
    http://www.gruposummus.com.br/detalhes_livro.php?produto_id=1303

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