Mitsuru Higuchi Yanaze

Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA‑USP), mestre em Business Administration pela Michigan State University (EUA) graduado em Publicidade e Propaganda pela ECA‑USP. É especialista em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Professor titular da USP, é docente dos cursos de pós‑graduação lato sensu de Gestão de Comunicação e Marketing e de Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas da ECA‑USP, onde coordena o Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Comunicação e Marketing (Ceacom). Coordena programas acadêmicos internacionais em parceria com a Universidade da Flórida (EUA), a Information Management School da Universidade Nova de Lisboa e a Universidade Paris V. Dedica‑se principalmente aos temas de planejamento de marketing, gestão da comunicação integrada e retorno de investimentos em marketing e comunicação.

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Comunicação organizacional estratégica

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Nesta obra, a comunicação integrada, conjugando, de forma sinérgica, a atuação de relações públicas com a comunicação institucional e a comunicação interna, assim como a atividade de marketing com a comunicação mercadológica, é analisada de diferentes óticas. Dividida em três partes e organizada por Margarida Kunsch, trata-se de leitura fundamental para profissionais e estudantes de comunicação e relações públicas.