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Poder das Marcas, O
R$58,40O acelerado desenvolvimento tecnológico dos produtos industriais permite que muitos fabricantes apresentem ao mercado artigos com as mesmas especificaçÔes. Nesse contexto, a imagem da marca assume uma importùncia vital. O autor se propÔe a aprofundar o conhecimento do processo de gestão de marcas, bem como determinar com maior precisão o papel que a publicidade cumpre na construção da imagem da marca.
Por todas as formas de amor
O psicodramatista diante das relaçÔes amorosas
R$69,10Esta obra amplia as reflexĂ”es sobre o amor, trazendo para o leigo informaçÔes sobre o tema e permitindo-lhe identificar-se com o conteĂșdo abordado. AlĂ©m disso, sensibiliza o psicoterapeuta sobre a repercussĂŁo, em sua prĂĄtica clĂnica, de conceitos e preconceitos relacionados Ă s diferentes formas de amar. Entre os temas abordados estĂŁo homo e bissexualidade, amor na terceira idade, amores adolescentes e a dor do rompimento amoroso.
Poder do naming, O
Como criar nomes de sucesso para sua empresa, marca ou produto
R$47,10âSe vocĂȘ tem uma startup, se jĂĄ empreendeu um dia, se tem cachorro, filho ou carro (por que nĂŁo?), deve saber a dificuldade que Ă© dar nome Ă s coisas. Naming Ă© isso aĂ, sem muito segredo: dar nome Ă s coisas. Por trĂĄs de uma aparente simplicidade reside uma das mais difĂceis e importantes disciplinas da Comunicação.â
Neste livro, vocĂȘ vai aprender uma metodologia prĂĄtica que cria as condiçÔes para chegar ao nome ideal (ou o mais perto disso). Em linguagem clara e direta e com exemplos reais de marcas e produtos, Igor Pinterich explica cada tipo de nome e suas diferentes funçÔes, alĂ©m de abordar todos os aspectos que devem ser considerados para que vocĂȘ garanta o sucesso do seu nome â da noção semĂąntica Ă arquitetura de marca. Usando a metodologia SNP (Strategic Naming Process), criada pelo autor e testada com clientes de vĂĄrios setores, vocĂȘ certamente terĂĄ muito mais segurança para escolher um nome estratĂ©gico e alinhado com a filosofia e a cultura do seu negĂłcio.
Poder suave (Soft power)
R$87,80Utilizado pela primeira vez pelo cientista polĂtico Joseph Nye na dĂ©cada de 1980, o termo âpoder suaveâ (soft power) designa a capacidade de um Estado ou uma instituição influenciar a opiniĂŁo pĂșblica para que seus objetivos sejam cumpridos. Acompanhando a humanidade hĂĄ milĂȘnios, o poder suave se fez sentir sobretudo na cultura. O exemplo mais clĂĄssico Ă© Hollywood, que, com seus filmes e produtos dele derivados, reproduz um estilo de vida que serve muito bem aos interesses americanos no campo da polĂtica e da economia. PorĂ©m, diversos outros tipos de poder suave tĂȘm mostrado sua força ao longo dos sĂ©culos, deixando claro que ideias podem, por vezes, ser mais persuasivas que canhĂ”es.Publicação Ășnica no Brasil, fruto de mais de dois anos de intensas pesquisas e dezenas de entrevistas, este livro explica os mecanismos de ação do poder suave e sua expressĂŁo em ĂĄreas como mĂșsica, cinema, artes plĂĄsticas, dança e artes visuais. Obra atual e perene, Ă© dedicada a estudantes e profissionais de Comunicação, RelaçÔes Internacionais e CiĂȘncias PolĂticas, mas sobretudo a todos aqueles que desejam conhecer melhor uma força tĂŁo sutil e, ao mesmo tempo, inquestionĂĄvel.
Poética do Desmascaramento, A
Os caminhos da cura
R$86,80Este livro traz a ampla experiĂȘncia do psicanalista e psicodramatista argentino. Com um trabalho original em linguagem poĂ©tica, mas ao mesmo tempo rigoroso do ponto de vista acadĂȘmico, o autor orienta o profissional que busca integrar o uso da tĂ©cnica de mĂĄscaras em sua atividade. Indicado para trabalhos terapĂȘuticos inovadores em ĂĄreas como psicodrama, terapias de grupo, trabalho corporal, teatro e criatividade.
PolĂticas da raça
ExperiĂȘncias e legados da abolição e da pĂłs-emancipação no Brasil
R$110,70Esta coletĂąnea, escrita por pesquisadores brasileiros e estrangeiros, aborda um longo perĂodo da histĂłria do nosso paĂs: dos anos 1870, com o inĂcio do movimento abolicionista, a 2010, quando o STF julgou constitucionais as cotas raciais na Universidade de BrasĂlia. Entre outros assuntos abordados estĂŁo: a formação dos quilombos; a migração de libertos por SĂŁo Paulo e Rio de Janeiro; os negros no movimento republicano brasileiro; as representaçÔes culturais dos negros na mĂșsica, na cultura, nas artes e na religiĂŁo; linchamentos raciais no Oeste paulista; a luta entre imigrantes e ex-escravizados pela posse de terra e por moradia; a atuação dos negros na luta contra a monarquia; as relaçÔes entre o movimento operĂĄrio e os trabalhadores negros; comunismo, integralismo e a Frente Negra Brasileira. Trata-se de uma obra completa, lastreada tanto pelo uso de fontes e abordagens diversas quanto pela pluralidade de ideias e pela multiplicidade de interpretaçÔes.
PolĂticas pĂșblicas e açÔes afirmativas – Edição revista e atualizada
R$35,10Este livro aborda as polĂticas pĂșblicas em dois momentos da nossa histĂłria: da conquista portuguesa ao fim do perĂodo escravista e da abolição da escravatura aos dias de hoje. Examina, ainda, os reflexos de tais polĂticas nas duas Ășltimas dĂ©cadas â sobretudo apĂłs a promulgação do Estatuto da Igualdade Racial (2010) e da Lei de Cotas (2012). Partindo de uma anĂĄlise histĂłrica profunda, o autor recupera os acontecimentos polĂticos que relegaram ao negro o lugar da exclusĂŁo e da injustiça social.
Esta obra faz parte da coleção ConsciĂȘncia em Debate, coordenada por Vera LĂșcia Benedito, mestre e doutora em Sociologia/Estudos Urbanos pela Michigan State University (EUA) e pesquisadora e consultora da Secretaria de Estado da Cultura de SĂŁo Paulo. O objetivo da Coleção Ă© debater temas prementes da sociedade brasileira, tanto em relação ao movimento negro como no que concerne Ă população geral.
Por dentro das equipes
R$47,10Partindo de sua experiĂȘncia com intervençÔes em equipes organizacionais e institucionais, Luiz Contro analisa os caminhos para a ampliação da autonomia, o aumento da consciĂȘncia crĂtica, a implantação de dinĂąmicas mais espontĂąneo-criativas e menos cristalizadas. Reflete ainda sobre como o trabalho pode ser integrado satisfatoriamente no dia a dia das pessoas. Ideal para psicĂłlogos e profissionais de RH.
Poder do discurso materno, O – Edição revista e ampliada
Introdução à metodologia da biografia humana
R$81,90Assim que nascemos â e Ă s vezes antes â, nossa mĂŁe determina âcomo somosâ. Assim, as lembranças se organizam, em nossa consciĂȘncia, por meio das palavras que ouvimos desde a mais tenra infĂąncia. Toda famĂlia tem a boazinha, o estudioso, o rebelde, o avoado… Mas atĂ© que ponto esses rĂłtulos de fato refletem quem somos? Neste livro, a escritora mundialmente famosa Laura Gutman explica sua metodologia da construção da biografia humana â um trabalho de tecelĂŁ em que a pessoa reconstrĂłi sua histĂłria nĂŁo com o discurso daqueles que a cercam, mas com autonomia e discernimento. A autora nĂŁo dĂĄ conselhos, nĂŁo aponta falhas nem culpados. Apenas conduz o indivĂduo por uma jornada de autoconhecimento, desvendando experiĂȘncias infantis que nĂŁo estĂŁo racionalmente organizadas na consciĂȘncia. Esse mergulho interior por vezes Ă© duro, dolorido, mas o potencial de crescimento que advĂ©m dele Ă© capaz de transformar por completo aqueles corajosos o bastante para enfrentar o processo. Emergem daĂ seres humanos mais completos e aptos a manter relaçÔes familiares e amorosas harmĂŽnicas. Assim, esta obra deve ser lida por todos aqueles que buscam uma existĂȘncia mais consciente e verdadeira, em especial aqueles que tĂȘm filhos.Â
Por trĂĄs dos muros da escola
HistĂłrias de vida no cotidiano escolar
R$65,70Duas professoras e educadoras contam pequenos casos sobre personagens de seu cotidiano e de relacionamentos com alunos, com pais e outros profissionais. São histórias saborosas e que encantam, comovem e fazem rir. Quem trabalha na årea não deve deixar de ler. Por prazer e como lição de casa. Prefåcio de Eva Furnari.
Por trĂĄs da notĂcia
O processo de criação das grandes reportagens
R$74,70Dominado por grandes empresas de comunicação â mais interessadas nos lucros do que nas notĂcias â, o jornalismo brasileiro atravessa uma grande crise. A apuração, o texto bem escrito e o contato direto com as fontes quase desapareceram.Entretanto, hĂĄ apenas algumas dĂ©cadas a profissĂŁo era exercida âna raçaâ e nas ruas, com informaçÔes bem costuradas em grandes matĂ©rias. Edson Flosi foi testemunha e personagem dessa Ă©poca. Autor de mais de 500 reportagens assinadas e publicadas em grandes veĂculos da imprensa, ele apresenta neste livro uma amostragem histĂłrica do jornalismo Ă moda antiga.Fosse investigando crimes ou contando histĂłrias corriqueiras, Flosi legou aos estudantes de jornalismo e a todos os que se interessam pela produção de notĂcias uma obra inigualĂĄvel, fruto de uma vida inteira de trabalho.
Por uma pedagogia da dignidade
MemĂłrias e reflexĂ”es sobre a experiĂȘncia escolar
R$81,90Engendrada com base nas experiĂȘncias de JosĂ© SĂ©rgio Carvalho como aluno, professor e pai, “Por uma pedagogia da dignidade” questiona os discursos correntes sobre educação, aborda as relaçÔes entre escola e famĂlia e mostra que a vida escolar Ă© uma experiĂȘncia que produz significados ao configurar identidades individuais e coletivas. Uma obra primorosa, sensĂvel e original, destinada a educadores, estudantes de Pedagogia e todos aqueles que se preocupam com o papel da instituição escolar em nossa sociedade.
Possibilidades de HistĂłrias ao ContrĂĄrio
Ou como desencaminhar o aluno da classe especial
R$47,10Numa perspectiva histĂłrico-cultural do desenvolvimento humano, a autora acompanhou um caso de risco mudando condiçÔes de uma histĂłria escolar. A partir daĂ, discute a trajetĂłria por que passam crianças deslocadas da classe regular para a especial. Destaca a força das instituiçÔes responsĂĄveis pelo encaminhamento e as inconsistĂȘncias de seus fundamentos teĂłricos. Edição revista e ampliada.
Postal de Alice Springs
Um romance entre mulheres
R$56,10Jody Johnson, uma jovem cantora country em tour com sua banda pela AustrĂĄlia, sofre um acidente e Ă© obrigada a passar alguns dias em uma pousada no meio do deserto. LĂĄ ela conhece Grace, uma italiana belĂssima que trabalha com a famĂlia enquanto se recupera de um casamento desastroso. As duas experimentam uma atração que pode mudar suas vidas. Escrito por uma australiana, este romance vem juntar-se aos sucessos romĂąnticos para lĂ©sbicas das EdiçÔes GLS, que mostram que o amor entre mulheres combina muito com final feliz.
Postura corporal: um guia para todos
R$79,90Aplicação prĂĄtica dos conhecimentos de anatomia e fisiologia dos ossos, mĂșsculos e articulaçÔes em reabilitação postural. ContĂ©m informaçÔes preciosas para profissionais e orientação acessĂvel aos leigos interessados na prevenção e no tratamento de desvios posturais.
PragmĂĄtica do jornalismo
Buscas prĂĄticas para uma teoria da ação jornalĂstica
R$65,70Nesta obra, que se tornou um clĂĄssico da comunicação no paĂs, Manuel Carlos Chaparro parte do princĂpio de que nĂŁo existe objetividade jornalĂstica. Analisando a responsabilidade moral e Ă©tica do profissional da notĂcia, ele estuda o padrĂŁo de jornalismo praticado pela Folha de S.Paulo e por O Estado de S. Paulo e revela açÔes que instrumentalizam ou manipulam a informação.
PrĂĄtica do Kinomichi com mestre Noro, A
Toque, relação, movimento
R$113,50Kinomichi significa âcaminho da energiaâ. Essa arte marcial sem espĂrito de combate foi criada na França por Masamichi Noro no final da dĂ©cada de 1970. Boa parte de sua filosofia vem do aiquidĂŽ, mas tambĂ©m das pesquisas de figuras importantes do campo corporalista, como Gerda Alexander, criadora da eutonia, Lily Ehrenfried, criadora da ginĂĄstica holĂstica, e Moshe Feldenkrais, que fundou o mĂ©todo que leva seu nome. O kinomichi baseia-se em cinco princĂpios â o sorriso, a espiral, a sensualidade, a flexibilidade e a espiritualidade â e pode ser praticado por todos, pois respeita e preserva a individualidade e os limites de cada um.
Este livro, escrito por Daniel Roumanoff, um dos alunos mais antigos e prĂłximos de mestre Noro, oferece um olhar Ăntimo e profundo sobre essa abordagem. Mais do que um manual tĂ©cnico detalhado, a obra funciona como um testemunho da transmissĂŁo dos ensinamentos de Noro ao longo de muitos anos de prĂĄtica conjunta. Roumanoff explora a essĂȘncia e o espĂrito do kinomichi, abordando os princĂpios fundamentais da prĂĄtica, como:
âą a importĂąncia do contato sensĂvel e da conexĂŁo com o parceiro;
⹠a utilização de movimentos em espiral que promovem fluidez e energia;
⹠a busca da harmonia e da flexibilidade, em vez da oposição ou força bruta;
âą a ausĂȘncia de competição e a ĂȘnfase na paz e no desenvolvimento pessoal.
Em suma, trata-se de um relato valioso sobre a relação mestre-discĂpulo e a transmissĂŁo viva de uma arte focada no desenvolvimento humano integral (corpo, energia, espĂrito), na alegria do movimento e na interação harmoniosa. Ă uma leitura essencial para praticantes, interessados em filosofias orientais e para todos aqueles que atuam no campo corporal: terapeutas corporais, fisioterapeutas, terapeutas ocupacionais, bailarinos etc.