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AgĂȘncia de propaganda e as engrenagens da histĂłria
R$43,80Deixando de lado o falso glamour e a badalação comuns ao meio publicitĂĄrio, Roberto Menna Barreto aborda o fascĂnio que a publicidade exerce sobre nĂłs e desvenda o pacto entre sedutores e seduzidos que garante o funcionamento do capitalismo atual. O autor analisa o surgimento e a evolução da propaganda, enfocando-a como tĂ©cnica de controle social. Das primeiras engrenagens da Revolução Industrial ao furor nazista e stalinista, ele mostra que a propaganda, mais que um componente do marketing moderno, fabrica cultura.
Estratégias Eleitorais
Marketing polĂtico
R$56,10A campanha eleitoral Ă© uma guerra, mas que fortalece a democracia e deve ser enfrentada com armas e estratĂ©gias democrĂĄticas. Ă isto que o autor nos ensina neste livro, indicando com precisĂŁo as estratĂ©gias e a organização de uma campanha eleitoral, mostrando o que Ă© o verdadeiro marketing polĂtico.
Consumidor versus Propaganda
R$93,00A credibilidade da propaganda se vĂȘ cada vez mais abalada pela parcialidade do publicitĂĄrio e pela insatisfação dos consumidores. Aqui sĂŁo revistos os principais conceitos de consumerismo, marketing e merchandising, com uma visĂŁo histĂłrica da defesa do consumidor no Brasil e em outros paĂses. O autor demonstra que a defesa do consumidor pode ser aliada Ă publicidade, desde que esta seja aplicada num interesse social.
ConteĂșdo de marca
Os fundamentos e a prĂĄtica do branded content
R$56,10Na Ășltima dĂ©cada, o conteĂșdo de marca ganhou cada vez mais visibilidade no paĂs, sobretudo com o avanço das plataformas digitais e da mĂdia on demand. Produzido pelas empresas para que seus conceitos e valores cheguem ao consumidor de forma mais natural e inteligente, o tambĂ©m chamado branded content ainda Ă© um desafio para a formação e a atuação do profissional de comunicação, pois requer visĂŁo de conteĂșdo, de mĂdia e de negĂłcio.
Este livro, primeiro do Brasil sobre o assunto, conta com a experiĂȘncia prĂĄtica de Leonardo Moura no segmento, mas ao mesmo tempo se baseia em estudos e pesquisas sobre o conteĂșdo na forma de narrativa. Mostra ainda exemplos bem-sucedidos â e outros nem tanto â de açÔes nesse campo, indo do mercado de cerveja ao de sustentabilidade, detalhando os diversos tipos de gĂȘnero narrativo: produção ficcional, apropriação factual, musical e jogos e competiçÔes. Leitura obrigatĂłria para profissionais e estudantes da ĂĄrea de comunicação e marketing â como empreendedores, agĂȘncias de publicidade, marcas e anunciantes, veĂculos diversos, produtores de conteĂșdo e influenciadores digitais.
Criança e o marketing, A
InformaçÔes fundamentais para proteger as crianças dos apelos do marketing infantil
R$47,10O marketing infantil Ă©, hoje, uma das maiores ferramentas para vender produtos, influenciar famĂlias e conquistar a fidelidade de clientes. Mas que tipo de mensagem vem sendo direcionada Ă s crianças e como pode prejudicar a autoestima e desvirtuar os valores dos pequenos? Escrita por uma especialista em comunicação e por uma psicĂłloga, esta obra Ă© fundamental para pais e professores.
Criatividade em Propaganda
R$99,90Um livro que pĂ”e o cĂ©rebro do leitor em movimento. Incrivelmente absorvente do primeiro ao Ășltimo capĂtulo. Cheio de casos reais e testes prĂĄticos e inĂ©ditos. Consagrado no gĂȘnero. Ideal nĂŁo sĂł para publicitĂĄrios, mas tambĂ©m para os que consomem tudo o que os publicitĂĄrios anunciam.
Design de experiĂȘncias
R$59,90Em uma economia cada vez mais baseada em experiĂȘncias, as marcas que entregam vivĂȘncias incrĂveis conquistam o pĂșblico e se destacam em termos de imagem. No entanto, muitas empresas ainda tĂȘm dificuldade de implementar uma estratĂ©gia que supere a simples oferta de produtos e serviços.
Os diversos conceitos, tĂ©cnicas e abordagens que constituem a ĂĄrea de design de experiĂȘncias estĂŁo dispersos em inĂșmeras disciplinas e, por isso, faltava uma iniciativa teĂłrica que os orquestrasse e consolidasse com coerĂȘncia e fundamentação, apresentando de forma didĂĄtica e estruturada como se desenham experiĂȘncias extraordinĂĄrias.
Robert Rossman e Mathew D. Duerden oferecem aqui uma cartografia ampla, cuidadosa e bastante acessĂvel do design de experiĂȘncias, um campo ainda em formação. Eles articulam teorias e metodologias de diversas ĂĄreas do conhecimento e desenvolvem um framework detalhado e prĂĄtico para criar experiĂȘncias, do inĂcio ao fim do processo.
Os autores nos convidam a refletir sobre o que torna uma experiĂȘncia memorĂĄvel, significativa e transformadora do ponto de vista do participante, oferecendo:
âș uma hierarquia dos tipos de experiĂȘncia;
âș detalhes dos mecanismos que fazem as pessoas se engajarem em produtos, serviços e marcas;
âș insights sobre o que torna uma experiĂȘncia extraordinĂĄria.
Trata-se de uma obra indispensĂĄvel para marcas, agĂȘncias, facilitadores, planners, designers, professores, estudantes e demais interessados nas mais sofisticadas discussĂ”es teĂłricas e ferramentas prĂĄticas fundamentais para desenhar experiĂȘncias inovadoras e memorĂĄveis e organizar a estratĂ©gia de qualquer organização na necessĂĄria transição para a economia da experiĂȘncia.
Eleição é Guerra
Marketing para campanhas eleitorais
R$53,00Este livro aprofunda a questĂŁo da importĂąncia do tratamento estratĂ©gico em uma campanha polĂtica e discorre sobre as tĂ©cnicas de marketing consagradas na prĂĄtica, em campanhas eleitorais de todo o paĂs. O autor parte da constatação de que, na medida em que o coronelismo, os currais eleitorais e o clientelismo perdem força, a prĂĄtica do marketing polĂtico como tĂ©cnica de persuasĂŁo e cooptação se torna necessĂĄria nesta luta pela conquista do espaço polĂtico.
Comunicação organizacional estratégica
Aportes conceituais e aplicados
- Agatha Camargo Paraventi
- Ana Maria Roux Valentini Coelho Cesar
- Arlindo Ornelas Figueira Neto
- e mais 20 autores
Nesta obra, a comunicação integrada, conjugando, de forma sinĂ©rgica, a atuação de relaçÔes pĂșblicas com a comunicação institucional e a comunicação interna, assim como a atividade de marketing com a comunicação mercadolĂłgica, Ă© analisada de diferentes Ăłticas. Dividida em trĂȘs partes e organizada por Margarida Kunsch, trata-se de leitura fundamental para profissionais e estudantes de comunicação e relaçÔes pĂșblicas.
Ideias sobre ideias
Mais de quinhentos pensamentos inspiradores sobre criatividade
R$53,00Mais do que um mero dicionårio de citaçÔes, este é um livro de pensamentos inspirados sobre o tema da Criatividade. O autor encadeou cuidadosamente mais de quinhentas ideias sobre o tema, gerando uma obra rica, espirituosa, desafiadora e estimulante, que conduz o leitor à reflexão, ao questionamento e às suas próprias conclusÔes.
Eventos
Estratégias de planejamento e execução
R$83,60Este livro apresenta aos profissionais de relaçÔes pĂșblicas, marketing e administração um roteiro completo que aborda a tĂ©cnica de planejar e organizar eventos. Baseados em dĂ©cadas de experiĂȘncia e utilizando uma linguagem didĂĄtica, os autores mostram como otimizar os eventos com clareza de objetivos, sem desperdĂcio de recursos e energia e, principalmente, focando no detalhamento dos passos envolvidos e nas decisĂ”es a tomar.
Jingles eleitorais e marketing polĂtico
Uma dupla do barulho
R$89,90Partindo da importĂąncia do jingle como ferramenta eleitoral, Carlos Manhanelli realiza nesta obra uma anĂĄlise profunda das mĂșsicas de campanha veiculadas nas eleiçÔes presidenciais diretas entre 1930 e 2010. De Getulio Vargas a Dilma Roussef, o autor analisa o contexto histĂłrico das campanhas, o perfil dos candidatos e as marcas discursivas das mĂșsicas eleitorais dos principais concorrentes.
Marketing PolĂtico e Governamental
Um roteiro para campanhas polĂticas e estratĂ©gias de comunicação
R$47,10Uma coletĂąnea de pequenas liçÔes e conselhos, fundamentada nos princĂpios do marketing e em nossa realidade polĂtica. Ătil para candidatos a postos eletivos e para funcionĂĄrios governamentais.
Marketing PĂłs-eleitoral
R$53,00A tarefa do marketing polĂtico nĂŁo se encerra com a eleição do candidato. Ă fundamental que, ao assumir seu mandato, o polĂtico eleito mantenha aberto um canal de comunicação com seus eleitores: de uma lado, para manter-se atento Ă s expectativas e exigĂȘncias; de outro, para prestar contas de suas açÔes e criar um clima de credibilidade, aceitação e confiança. Com sua experiĂȘncia como consultar eleitoral, Manhanelli mostra a importĂąncia de uma estrutura de comunicação sĂłlida e ĂĄgil, mostrando-nos como fazĂȘ-lo.
Na arena do marketing polĂtico
Ideologia e propaganda nas campanhas presidenciais brasileiras
R$118,60Este livro estuda as eleiçÔes presidenciais brasileiras da Ăłtica da comunicação social e da propaganda polĂtica. A obra explicita a questĂŁo da ideologia e da linguagem na polĂtica e analisa os contextos eleitorais de Prudente de Morais a Fernando Henrique Cardoso, mostrando como foram utilizados os recursos de comunicação ao longo do tempo e de acordo com a evolução tecnolĂłgica.
Novo manual de marketing polĂtico
R$111,20Escrito pelo maior especialista brasileiro em marketing polĂtico, este manual definitivo reĂșne todas as informaçÔes necessĂĄrias para fazer boas campanhas eleitorais e para compreendĂȘ-las. Entre os temas abordados estĂŁo marketing de governantes e parlamentares, gestĂŁo de crises, o marketing no Estado-EspetĂĄculo e os avanços e mudanças ocorridos na Ășltima dĂ©cada. Fundamental para estudantes e profissionais.
Organização de eventos
Manual para planejamento e execução
R$74,70Este livro aborda a realização de eventos na ĂĄrea empresarial com objetivos de divulgação, promoção, relaçÔes pĂșblicas etc. SĂŁo estudados os aspectos fundamentais na escolha e definição de eventos. Unindo larga experiĂȘncia de docente ao conhecimento prĂĄtico, a autora criou um guia seguro para os profissionais e estudantes de RP, turismo, recursos humanos e publicidade.Edição revista e atualizada.
Poder das Marcas, O
R$58,40O acelerado desenvolvimento tecnológico dos produtos industriais permite que muitos fabricantes apresentem ao mercado artigos com as mesmas especificaçÔes. Nesse contexto, a imagem da marca assume uma importùncia vital. O autor se propÔe a aprofundar o conhecimento do processo de gestão de marcas, bem como determinar com maior precisão o papel que a publicidade cumpre na construção da imagem da marca.